МЭЦ помогает московским производителям косметики наращивать экспорт
Объем экспорта косметической продукции при поддержке Московского экспортного центра (МЭЦ) по итогам 2025 года достиг 2,2 млрд рублей. При этом наибольший интерес к столичным брендам проявляют в Китае, куда направляется около 30% всех поставок. Об этом 24 марта сообщил портал мэра Москвы mos.ru.
«Московские производители косметики успешно конкурируют с зарубежными компаниями на международной арене, предлагая инновационную продукцию с уникальным составом для самых разных категорий покупателей — от средств ежедневного ухода до профессиональных линеек. Наибольший интерес к столичной косметике проявляют в Китае: порядка 30% от всего объема экспорта с поддержкой МЭЦ направляется именно в эту страну. Город продолжит оказывать системную поддержку экспортерам, чтобы как можно больше людей по всему миру могли убедиться в высоком качестве московских брендов», — отметил генеральный директор Московского экспортного центра Виталий Степанов.
Уточняется, что московская косметика сегодня представлена на международных рынках — от стран ближнего зарубежья до государств Юго-Восточной Азии. Основу экспорта (около 85%) составляют декоративные и уходовые средства, включая продукты для очищения, увлажнения и защиты кожи. Доля детской косметики достигает 13% от общего объема поставок. При содействии зарубежных представителей столичного бизнеса одна из компаний заключила контракт с партнером из Китая на поставку широкого ассортимента продукции — от средств для бровей до уходовой косметики.
Также при поддержке МЭЦ столичные бренды расширяют географию присутствия: солнцезащитные средства начали продаваться в Узбекистане, детская косметика будет поставляться в Армению, а один из производителей выйдет на рынок Турции. Кроме того, заключены контракты на экспорт продукции для ухода за лицом, телом и волосами в Саудовскую Аравию и ОАЭ.
Как сообщает портал, достичь этих результатов удалось в том числе благодаря участию компаний в акселерационной программе «Экспортеры 2.0», реализуемой совместно с Московской школой управления «Сколково». Руководитель экспортного направления одной из компаний Сергей Сухарев отметил, что сотрудничество с МЭЦ позволило расширить географию продаж, укрепить позиции на ключевых рынках и выйти на новые площадки, включая Китай, Узбекистан и страны ближнего зарубежья.
Московский экспортный центр предоставляет бизнесу более 30 мер поддержки, включая организацию участия в международных выставках и деловых миссиях под брендом Made in Moscow. В текущем году предприятия индустрии красоты смогут представить свою продукцию на зарубежных площадках в Таиланде, Турции, Вьетнаме, Китае и Мексике.
Директор по маркетингу и исследованиям «СберМаркетинг» Анна Тупикина 16 марта сообщила, что рост покупок мужской косметики связан с расширением ассортимента и изменением потребительских привычек. Уточнялось, что рост покупок мужской косметики во многом объясняется расширением ассортимента. Появляются специализированные линейки для ухода за кожей, бородой, волосами и антивозрастные средства. Эксперт заключила, что на сегодняшний день рынок мужской косметики не пресыщен в отличие от женского сегмента, и бренды имеют пространство для предложения новых продуктов в различных ценовых категориях.